Audit Google Ads

Si votre entreprise investit déjà dans des campagnes Google Ads, vous savez à quel point chaque clic compte. Google Ads est un formidable levier d’acquisition, mais aussi l’un des plus exigeants : enchères en temps réel, concurrence accrue, évolution permanente des algorithmes, nouveaux formats d’annonces, données de plus en plus complexes… Même avec une configuration initiale correcte, les performances peuvent rapidement s’éroder.

Un audit Google Ads permet de reprendre le contrôle sur votre investissement publicitaire. Il s’agit d’une analyse approfondie de vos campagnes existantes, conçue pour comprendre précisément comment votre budget est utilisé, quels éléments freinent vos résultats et quelles opportunités restent encore inexploitées.

Pourquoi réaliser un audit Google Ads quand on dirige une TPE/PME ?

Lorsque l’on gère une entreprise en croissance, chaque euro investi dans les campagnes publicitaires doit générer un résultat mesurable.

Un audit Google Ads permet de comprendre ce qui fonctionne, ce qui coûte trop cher, où votre budget est mal réparti, quels mots-clés génèrent des clics non qualifiés et quelles opportunités sont encore inexploitées.

Pour une TPE/PME, l’audit devient un levier stratégique pour :

• améliorer immédiatement la rentabilité,

• identifier les campagnes Google Ads mal paramétrées,

• renforcer la pertinence des annonces,

• repenser le ciblage,

• optimiser les enchères,

• améliorer les taux de conversion,

• déterminer les actions prioritaires,

• augmenter la qualité de votre compte Google Ads,

• éviter de perdre plusieurs centaines (voire milliers) d’euros chaque mois.

Un audit n’est pas une simple “vérification”. C’est une analyse approfondie, étape par étape, qui met en lumière les points faibles, les opportunités de croissance et les erreurs de structure souvent passées inaperçues.

Un audit Google Ads complet : ce que vous obtenez concrètement

Mon audit se concentre exclusivement sur la performance. L’objectif est simple : identifier ce qui vous empêche d’obtenir plus de conversions à un coût maîtrisé. Voici tout ce qui est analysé de manière détaillée :

1. La structure du compte Google Ads

Une bonne structure est la base d’un compte performant. Je vérifie notamment :

• l’organisation en campagnes et sous-groupes,

• la cohérence entre les groupes d’annonces et les mots clés,

• le respect des bonnes pratiques Google Ads,

• l’impact sur le score de qualité,

• l’alignement entre mots-clés, annonces et pages de destination.

Une structure mal pensée peut entraîner un coût par clic trop élevé, une mauvaise pertinence ou une perte de contrôle des enchères. L’objectif est d’obtenir une architecture claire, simple, et capable de générer des résultats stables mois après mois.

2. Analyse des mots clés : pertinence, termes à exclure, enchères

Dans vos campagnes Google Ads, les mots clés déterminent l’intention des utilisateurs qui voient vos annonces. C’est un élément critique pour votre rentabilité.

Je réalise une étude approfondie :

• pertinence réelle des mots-clés,

• mots clés trop larges ou mal ciblés,

• termes de recherche analysés un par un,

• liste des termes à exclure,

• cohérence des enchères,

• score de qualité par mot-clé,

• opportunités manquées sur de nouvelles expressions,

• mots-clés qui génèrent des clics sans conversion,

• analyse du coût par clic et du retour sur investissement.

Cette étape permet d’identifier l’origine des pertes budgétaires et de mettre en lumière les opportunités d’optimisation.

3. Analyse des annonces et extensions

Votre texte d’annonce influence directement :

• le taux de clic (CTR),

• la pertinence perçue,

• le score de qualité,

• la place de votre annonce,

• le coût final que vous payez.

Je vérifie :

• la cohérence des annonces avec les objectifs,

• la qualité rédactionnelle,

• la pertinence du message,

• l’intégration des mots clés,

• les tests A/B existants ou à mettre en place,

• les extensions utilisées (liens, accroches, extraits, prix, appel…),

• les informations manquantes ou non optimisées,

• la capacité de l’annonce à convaincre les utilisateurs.

Les annonces doivent être orientées conversion, et non générer des clics inutiles.

4. Analyse des pages de destination et du tunnel de conversion

Les campagnes publicitaires ne peuvent pas performer si les pages ne convertissent pas.

Je vérifie notamment :

• la cohérence entre annonce et page,

• la vitesse de chargement,

• la hiérarchie des informations,

• les appels à l’action,

• les points bloquants dans le parcours,

• l’adéquation entre l’offre et les attentes utilisateurs.

Une simple amélioration de page peut faire bondir votre taux de conversion de +20 à +40 % dans certains cas.

5. Analyse des données et des performances

Votre compte Google Ads contient des données précieuses : il suffit de les interpréter correctement.

Je réalise une analyse détaillée des performances :

• coût par conversion,

• clics pertinents vs non pertinents,

• taux de conversion par campagne,

• analyse du réseau de diffusion (Recherche, Display, Réseau partenaires),

• répartition et efficacité du budget,

• résultats par audience, lieu, appareil, heure, jour,

• points de fuite dans le tunnel,

• comparaison avec vos objectifs.

Cette étape vous permet de comprendre, noir sur blanc, ce qui fonctionne réellement… et ce qui vous coûte mal.

6. Analyse du ciblage et des audiences

Certains comptes Google Ads convertissent mal simplement parce que le ciblage n’est pas adapté.

Je vérifie :

• le ciblage géographique,

• le ciblage démographique,

• les audiences d’observation ou de ciblage,

• les exclusions,

• les signaux utilisés dans les campagnes Performance Max,

• les types d’audience les plus rentables,

• les opportunités inexploitées.

7. Analyse du suivi des conversions et du tracking

Sans données fiables, impossible d’optimiser correctement.

Je vérifie :

• le paramétrage du suivi des conversions,

• la cohérence entre Google Ads et Google Analytics,

• les erreurs de tracking,

• les doublons,

• les conversions mal attribuées,

• les conversions non pertinentes,

• l’attribution excessive à certains types d’annonces.

Un mauvais tracking peut donner l’impression que vos campagnes fonctionnent… alors qu’elles pourraient performer deux fois mieux.

8. Rapport d’audit détaillé

À l’issue de l’audit Google Ads, vous recevez :

• un rapport clair, structuré en points forts et points mal optimisés,

• une analyse explicative de vos performances,

• les actions prioritaires à mettre en place pour améliorer vos résultats,

• des recommandations stratégiques,

• les opportunités marketing à saisir selon votre activité.

Ce rapport est conçu pour que vous puissiez prendre des décisions concrètes, que vous gériez vos campagnes en interne ou que vous souhaitiez déléguer la gestion à une consultante Google Ads.

À qui s’adresse cet audit Google Ads ?

Plus précisément, l’audit Google ads est idéal pour :

• les TPE/PME de 1 à 100 salariés qui disposent ou non d’un service marketing

• les organisations qui investissent déjà (ou souhaitent investir) sur Google Ads

• les entreprises qui veulent maîtriser leur coût d’acquisition

• les sociétés qui veulent obtenir plus de clients à budget égal

Il est particulièrement pertinent si :

• vous suspectez que votre budget n’est pas utilisé efficacement,

• vos conversions stagnent,

• vos campagnes sont actives mais ne génèrent pas les résultats attendus,

• vous n’êtes pas certain d’avoir une stratégie solide,

• votre entreprise veut améliorer son investissement (ROI) dans le temps.

Les erreurs les plus fréquentes (identifiées dans 95 % des audits)

Lors des audits que j’effectue pour mes clients, il y a plusieurs erreurs communes que je rencontre fréquemment : 

• trop de campagnes Google Ads actives sans logique claire,

• des mots clés mal ciblés ou trop larges,

• des annonces peu pertinentes,

• des extensions manquantes,

• des enchères mal maîtrisées,

• un coût par clic trop élevé,

• une structure de compte incohérente,

• un mauvais suivi des conversions,

• des campagnes Performance Max laissées en automatique sans signaux,

• des pages de destination non optimisées,

• des rapports incomplets ou mal interprétés.

Un audit permet de révéler ces erreurs et de corriger rapidement les faiblesses qui plombent votre rendement.

Combien coûte un audit Google Ads ?

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